La percezione del golf sui social media è spesso negativa. Lo studio di Syngenta su 16 milioni di conversazioni rivela la sfida e indica la strada per cambiare la narrazione.
Percezione golf e ambiente: perché il settore deve imparare a comunicare la sostenibilità
La percezione del golf in relazione all’ambiente è oggi uno dei temi più discussi sui social media e i dati non lasciano spazio a dubbi. Il settore golfistico ha un problema di immagine. Ma la soluzione esiste, ed è più concreta di quanto si pensi.
È questa la conclusione di un nuovo studio di social listening commissionato da Syngenta, che rivela la portata reale della reputazione negativa del golf sui principali canali digitali.
Cosa dice lo studio: 16 milioni di conversazioni analizzate
Il rapporto Golf & Social Media: Sustainability è una ricerca che aiuta club e campi da golf a capire cosa viene detto online e come rispondere in modo efficace.
I dati sono stati forniti da Ipsos, che ha analizzato 16,1 milioni di menzioni del golf sui social media negli Stati Uniti e nel Regno Unito nell’arco di tre anni (2019–2022). Il risultato è chiaro: il golf è ampiamente percepito come uno sport che spreca acqua e danneggia l’ambiente. Il settore si trova ad affrontare critiche sempre più forti riguardo alla propria credibilità ambientale, soprattutto nei periodi di siccità. Alcune campagne sui social media arrivano persino a chiedere la chiusura dei campi da golf.
La voce dei dati: cosa dicono davvero gli utenti
Claire Martin di Ipsos ha dichiarato:
L’immagine negativa del golf è un tema ricorrente in tutto lo studio. Durante i periodi di siccità, le persone sono particolarmente critiche verso l’irrigazione dei campi da golf, percepita come dannosa per l’ambiente e per le comunità locali. I detrattori accusano anche i campi da golf di privatizzare grandi aree verdi. Cresce la richiesta di riconvertire questi spazi: c’è chi chiede di trasformarli in quartieri residenziali per rispondere alla crescita urbana, chi invece vorrebbe farne riserve naturali.”
La sfida e la risposta: parlare di sostenibilità non basta, bisogna farlo bene
Mark Birchmore, Global Head of Marketing Turf & Landscape di Syngenta, che ha commissionato il rapporto, ha dichiarato:
“Questo studio mette in luce una sfida importante per il settore: sui social media esiste un forte sentimento negativo nei confronti del golf e della sostenibilità.”
“Eppure esistono moltissimi casi concreti che dimostrano l’impegno reale dei campi da golf. Questi esempi sono la prova tangibile della vocazione ambientale del settore. È fondamentale che i campi da golf – e l’industria nel suo insieme – inizino a raccontare queste storie per cambiare la percezione del pubblico.”
Percezione golf e ambiente in Italia: una sfida condivisa
Anche in Italia la percezione del golf e dell’ambiente riflette questo divario tra realtà e narrazione. I gestori dei campi da golf italiani, i greenkeeper e i professionisti del settore svolgono ogni giorno un lavoro straordinario per ridurre i consumi idrici, tutelare la biodiversità e valorizzare il territorio. Ma questa storia viene raccontata troppo poco. Syngenta Italia lavora al fianco di questi professionisti non solo con soluzioni tecniche all’avanguardia, ma anche supportando una comunicazione più efficace e trasparente verso le comunità locali. Perché cambiare la percezione del golf è una responsabilità condivisa – e inizia da chi conosce davvero questi spazi verdi.
Vuoi scoprire come i campi da golf italiani stanno già cambiando la narrazione? Continua a seguire il nostro blog.👉 Leggi anche: [Golf sostenibile: Syngenta lancia The Green Report con 16 milioni di dati]
Raccontare il golf sostenibile non è solo una questione di reputazione – è una responsabilità verso le comunità, il territorio e le generazioni future. I professionisti del settore hanno le prove, i dati e le storie. Manca ancora, troppo spesso, il coraggio di condividerle pubblicamente.
